In der Welt am Sonntag ist heute ein Artikel über die Preise von Luxusgütern drin. Eine aktuelle Studie zeigt, dass Kunden auch höhere Preise für die Artikel zahlen würden und die Luxusgüterunternehmen trotz hoher Gewinnmargen ihr Ertragspotential noch nicht ausschöpfen. Hier einige Zitate aus dem Bericht:

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Die meisten Hersteller schöpfen nicht die gesamte Zahlungsbereitschaft der Kundschaft ab. Viele sind zu vorsichtig", sagt Andreas von der Gathen, Handelsexperte bei Simon-Kucher&Partners.

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"Die Luxusbranche ist schon sehr profitabel. Sie könnte aber noch viel profitabler sein", sagt Berater Burkhard Gersch.

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"Es ist sehr interessant zu sehen, wie wenig die Unternehmen über den tatsächlichen Markenwert und damit über den möglichen Preis wissen", sagt Andreas von der Gathen. Nur zehn Prozent der Hersteller sagen von sich, dass sie gute Kenntnisse über die Wahrnehmung ihrer Marke durch den Kunden haben. Diese Wahrnehmung aber ist entscheidend für die Frage, wie viel mehr ein Kunde für die Tasche einer Luxusmarke gegenüber einer weniger noblen ausgeben würde.

"Die meisten Kunden, die etwa für eine Tasche 500 Euro zu zahlen bereit sind, würden auch 550 Euro zahlen. Das würde direkt dem Profit zugutekommen", sagt Gersch.

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Um sich von den Newcomern abzusetzen, der eigenen Marke das Flair des Produktes für die oberen Zehntausend zu erhalten und um kräftig zu verdienen, kann es laut Simon-Kucher&Partners durchaus sinnvoll sein, gelegentlich kräftig die Preise zu erhöhen.

Ein japanischer Nobeluhren-Hersteller habe das vor einigen Monaten radikal getan. Seither verkauft das Unternehmen mehr Chronografen als je zuvor.

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Den ganzen Text kann man hier lesen: http://www.welt.de/wams_print/ar...-teuer.html

Wenn ich mir da die Preisentwicklung bei einigen Uhrenherstellern in den letzten Jahren so anschaue, dann spiegelt das diese Ergebnisse sicher wieder und da ist wahrscheinlich auch noch nicht das Ende der Fahnenstange erreicht. Ich schätze, dass die Preise bei einigen Herstellern auch in nächster Zeit noch deutlich weiter steigen werden.